Wyzwanie
Spoty wideo oparte na badaniach fokusowych wśród studentów historii
Badania fokusowe przeprowadzone wśród studentów historii ujawniły, że dla młodych ludzi historia wcale nie jest trudna, lecz postrzegana jako podróż – pełna odkrywania świata, rozwiązywania zagadek i przygód. Wyzwaniem było przetłumaczenie tego insightu na kampanię, która w atrakcyjny sposób pokaże studia historyczne jako fascynującą przygodę intelektualną.
IDEA
Historia jako doświadczenie i przygoda
Ideą kampanii było pokazanie historii jako dynamicznej, inspirującej dziedziny, w której studenci stają się odkrywcami i poszukiwaczami przygód. Dzięki insightom z badań fokusowych spoty komunikują historię językiem młodych odbiorców, zachęcając do aktywnego poznawania świata i budując nowoczesny, atrakcyjny wizerunek Instytutu Historii Uniwersytetu Opolskiego.
ROZWIĄZANIE
Dwa spoty pokazujące historię jako podróż
Na podstawie insightów z badań fokusowych stworzyliśmy dwa spoty reklamowe, które oddają charakter historii jako odkrywania świata i zabawy w detektywów. Jeden spot został w całości zrealizowany w miejskich przestrzeniach Opola, drugi na zamku w Niemodlinie, co wzmacniało historyczny kontekst i przygodowy charakter narracji. Odpowiadaliśmy za pełną produkcję – od koncepcji, przez zdjęcia, po postprodukcję.
Spot reklamowy, który działa
W roku akademickim 2024/2025 po rozpoczęciu kampanii Instytut Historii przyjął dwukrotnie więcej studentów niż w roku 2023/2024. W roku 2025/2026 zdecydowano się na ponowne udostępnienie spotu i po raz kolejny liczba studentów przyjętych na pierwszy rok podwoiła się w stosunku do roku poprzedniego (2024/2025).
CREDITS
Strategia marketingowa
Spot reklamowy
Badania